"Delenda est publicidad"

Autor: Ramón Ania, Director de Marketing y Comercial de la Corporación Aragonesa de Radio y Televisión

Fecha: 24/09/09

Publicado en la Revista Ejecutivos en la edición de septiembre de 2009

El presidente de Tele 5, Alejandro Echevarría, pidió hace unos días extender a las televisiones autonómicas el nuevo modelo de financiación del Gobierno central para RTVE, que prevé suprimir completamente la publicidad en la cadena pública. Afirmó Echevarría y dejó bien claro que en un plazo de cinco años esperan quitar la publicidad de las autonómicas. Y continúa diciendo que no es una cuestión tanto económica (saben que la cantidad publicitaria de las cadenas regionales es muy poca) como de concepto, de lo que ellos llaman “televisión pública comercial”.

De manera que UTECA, no contentos con que sea TVE la que suprima la publicidad comercial, desde seguramente el año 2010, ahora “pretenden” hacer lo mismo con las televisiones autonómicas.

Frente a ellos los anunciantes exigen una RTVE con publicidad. Una agrupación de 16 asociaciones damnificadas por el proyecto del Gobierno, ya avisó hace casi un mes de que la medida podría poner en peligro 18.000 puestos de trabajo. Además de denunciar que dicho proyecto “estigmatiza a la publicidad” el manifiesto aclara que el ciudadano “no está en contra de la misma, sino de las saturación que se produce a veces”. En este sentido es bueno recordar que la directiva europea limita a 12 minutos por hora los anuncios. Los publicistas o publicitarios se han unido con un sector de la industria y del consumo con dos peticiones: que los parlamentarios rechacen el proyecto de ley y que el gobierno se espere a la futura Ley General Audiovisual y busque el consenso con los sectores afectados. El mismo presidente de la Asociación Española de Anunciantes, Juan Ramón Plana, afirma “que se han detectado con los grupos parlamentarios muchas disensiones por la medida del Gobierno”.

Me van a permitir, amigos lectores, opiniones sobre este tema tan candente. Yo lo resumo en el titular “Delenda est publicidad” , o sea, como la famosa frase “Cathago delenda est” : “Cartago debe ser destruida”. Me refiero a la publicidad comercial en RTVE y después suprimir también en las televisiones autonómicas. Es obligación del Gobierno avisar al ciudadano de a pie de las connotaciones negativas de esta medida, porque en principio y debido a la saturación publicitaria que sufren los teleespectadores, puede que lo vean como positiva.

Además, conviene recordar que el Consejo de Estado ha criticado la supresión de espots en TVE. Afirma dicho órgano consultivo que la televisión española se puede convertir en “residual y minoritaria” y que esa situación pueda provocar un aumento de la publicidad en las cadenas privadas, lo que argumenta que éstas deban financiar la televisión pública con una parte de sus ingresos.

Y digo yo, si ahora nos aburren con los cortes publicitarios en las televisiones privadas, ¿Qué pasará después? ¿Por qué no espera el Gobierno a la implantación de la TDT para adoptar esta medida? Puesto que el apagón analógico va a cambiar el concepto de los medios, parecería sensato esperar hasta entonces.

Hasta F. González Urbaneja, presidente de la Asociación de la Prensa de Madrid, acaba de decir que los contenidos de los canales autonómicos “son una cosa vulgar y deficiente”, tema del que, sobre todo, “se tendrían que avergonzar los políticos”. Ya ven, todos cargan contra las cadenas públicas. ¿Por qué?

Recuerden: “Dependa est publicidad”. A Catón el Viejo le han salido imitadores, con esa locución latina que siempre se repetía en el Senado Romano, allá por el 150 a. C. Sólo que ahora no es través de las armas y las Guerras Púnicas. Ahora son los intereses comerciales, presidentes de sociedades anónimas, periodistas, etc., los que insisten en hablar y defender esa idea fija que se persigue hasta realizarla. Y no descansan.