"Aragón a Apagón"

Autor: Enrique Torguet, Director de Marketing y Comunicación de La Zaragozana

Fecha: 01/10/2009

Que alguien encienda la tele.

Con la tele hemos sido testigos del éxito de muchas marcas comerciales. El mítico Cola Cao con su celebérrimo jingle, la llegada anticipada de las estaciones de El Corte Inglés o el misticismo del calvo de la navidad forman parte de nuestra imaginería histórica publicitaria. Los profesionales del ramo envidiamos los rentables minutos publicitarios de aquel Un, Dos, Tres de Ibáñez Serrador cuando era visto por más de trece millones de personas. Ahora, la TDT con sus decenas de canales hace que la publicidad de las marcas se pierda en una maraña de audiencias fragmentadas y su eficacia sea discutida.

En Aragón la situación es dramática. Vivimos un apagón televisivo en toda regla. La tele como medio publicitario ha dado pocas oportunidades a las marcas locales. La llegada por la vía lenta de la Autonómica no ha permitido a nuestras empresas abonarse a la cultura del spot cuando en otras Comunidades ocurrió hace décadas. Definitivamente nos hemos perdido la mejor herramienta publicitaria, arrinconados en desconexiones territoriales imposibles, con escasos horarios y, casi siempre, de menor interés. Llegaron en su día las televisiones privadas y sólo una de ellas siguió la senda de la pública abriendo una pequeñísima ventana a la publicidad local. Con el desenchufe publicitario de Televisión Española y la incorporación de los canales digitales, las marcas aragonesas sólo pueden llegar a 7 de cada 100 aragoneses que ven televisión. En junio llegaban a 50. Hace unos pocos años a 90. La televisión pública aragonesa debe tomar mayor protagonismo en esta situación y debe servir a su objetivo de vertebrar el territorio aragonés también como plataforma publicitaria. Es un elemento imprescindible para el futuro de nuestras pequeñas y medianas empresas. Y como en Aragón nunca pasa nada ¿qué pasará en las Comunidades con lengua propia cuando observen con la digital que los mensajes publicitarios se emiten sólo en castellano?. Igual vuelven las desconexiones, igual encienden de nuevo la tele. Aún con todo, afortunadamente para las marcas, la generación futura ya ha encendido una nueva pantalla.