La segunda jornada de los “Desayunos” de Club de Marketing ha puesto el acento en el “importante” papel que deben jugar los directivos ante la crisis actual. El vicepresidente de CEDE, Ramón Adell, ha alertado a la élite empresarial aragonesa que “sigan trabajando, que asuman un liderazgo necesario y que tengan confianza”. “De otra manera- ha explicado- no saldrán de la coyuntura actual y, si no lo consiguen, no se van a recuperar”. La liquidez y la austeridad se han remarcado como pilares básicos.

Zaragoza, 4 de febrero de 2009

La vuelta a los principios básicos de la economía, como son la austeridad, la transparencia y la liquidez; y la apuesta indiscriminada por aumentar la productividad, punto flaco español, han sido remarcados como factores clave para superar la coyuntura financiera actual en la segunda jornada de los “Desayunos” de Club de Marketing. El acto, celebrado este miércoles en el edificio World Trade Center de Zaragoza, ha sido presentado por el presidente del Club, Salvador Arenere, quien ha señalado la voluntad común de “abrir una luz en el túnel y ayudar a los empresarios aragoneses a revertir la difícil situación actual”. 

El ponente, el vicepresidente de la Confederación Española de Directivos y Ejecutivos (CEDE), Ramón Adell, ha repasado la situación económica actual desde el punto de vista de los directivos y ha aconsejado, a los cerca de 200 invitados congregados, que sigan trabajando “para que el barco no se hunda” ya que, de otra forma, “no será posible recuperarlo”. Para ello, Adell ha recordado las tres palabras que definen la actuación de la élite empresarial y que ahora “son más necesarias que nunca: liderazgo, realismo y confianza”.

El vicepresidente de CEDE ha remarcado la necesidad “urgente” de que los empresarios ejerzan de líderes y “abanderen a sus empresas insuflándoles confianza”. De la crisis, ha comentado, “vamos a salir, pero se tiene que ver como una oportunidad. A nivel regional y estatal, la innovación y la educación han sido recalcadas como apuestas seguras para conseguirlo, siempre que sean planeadas a largo plazo, “periodo de tiempo superior a una legislatura”, ha incidido.

Otro de los recursos reseñados por Adell para salir de la crisis y, en el caso español, “seguir creciendo cuando pase”, es el aumento de la flexibilidad y de la productividad. Para Ramón Adell, “hemos de conseguir hacer lo mismo con menos recursos” ya que, de otra manera, “vendrá el indeseable paro”.

Adell ha finalizado la primera de otras muchas actividades programadas por Club de Marketing para 2009 recordando a los directivos aragoneses el “duro año que tenemos por delante”. No obstante, ha pedido confianza y fuerza “para no naufragar el barco”, unidad y liderazgo “para seguir trabajando” y transparencia para no cometer los mismos errores. En concreto, para Aragón, el vicepresidente de la Confederación Española de Directivos ha señalado como vector de futuro el dar continuidad a la Expo, “como recinto, como atracción y como infraestructura”.

RAMÓN ADELL

Ramón Adell Ramón es doctor en Ciencias Económicas y Empresariales, licenciado en Derecho, censor jurado de cuentas y analista financiero. Inició su actividad profesional en Price Waterhouse en el ámbito de la consultoría y de la auditoría.

Actualmente, es catedrático de Economía de la Empresa de la Universidad de Barcelona, presidente de la Asociación Española de Directivos (AED) y vicepresidente de la Confederación Española de Directivos (CEDE).

LOS “DESAYUNOS” DE CLUB DE MARKETING

Tras una dilatada experiencia en la realización de encuentros informativos (los almuerzo-coloquio “Foro Zaragoza 2008” comenzaron en 2006), Club de Marketing continúa con este nuevo formato con el objetivo de servir de lugar de encuentro, debate y reflexión sobre los temas de mayor interés y actualidad a los que se enfrenta la sociedad. Para ello, y como viene siendo habitual, se convocará a conferenciantes de primer nivel en cada uno de los actos.

 Su organización, en un formato matinal y dirigido a un número limitado de invitados, responde al compromiso del Club de Marketing con el progreso de Aragón y a su objetivo de ser referente en la vida social, política y económica de esta Comunidad. Tal como hizo en el primero, centrado en “La tormenta financiera”, el presidente de la organización, Salvador Arenere, presidirá todos los “Desayunos”.

 La organización de los “Desayunos” de Club de Marketing no sería posible sin el apoyo del “Club de Patrocinadores”, formado por cinco entidades y empresas: Ibercaja, Grupo Logístico Carreras, Viajes Orienta, Going Investment y Puerto Venecia.

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